De ce Elveția?
Pentru Republica Moldova, răspunsul este legat atât de profilul pieței, cât și de compatibilitatea dintre preferințele turiștilor elvețieni și oferta turistică pe care Moldova o poate dezvolta.
În 2025, rezidenții Elveției au cheltuit 19,3 miliarde CHF pentru călătorii internaționale, cu 1,9% mai mult decât în anul precedent. În 2024, 89% dintre rezidenții Elveției au făcut cel puțin o călătorie cu înnoptare, iar media a fost de 2,9 călătorii cu înnoptare per persoană, dintre care 1,9 în străinătate.
În același timp, datele prezentate în cadrul evenimentului arată că city break-urile (47%) și vacanțele în natură și zone rurale (43%) se numără printre cele mai populare tipuri de călătorii pentru turiștii elvețieni. Aceste date creează un punct de întâlnire interesant cu oferta Moldovei: vin și gastronomie, natură, sate și peisaje rurale, experiențe autentice, turism comunitar și destinații europene mai puțin cunoscute.
Pornind de la această oportunitate, Asociația Națională pentru Turism Receptor și Intern din Moldova (ANTRIM) a organizat, la 1 octombrie 2026, în cadrul Moldova Business Week 2026, evenimentul „Exporting Moldova Through Tourism: From Destination to Economic Value”, dedicat pieței elvețiene.
Evenimentul a fost deschis prin intervențiile Alinei Dandara, Secretar de Stat în cadrul Ministerului Dezvoltării Economice și Digitalizării, Simone G. Di Stefano, Deputy Director of Cooperation, Swiss Cooperation Office in Moldova, Andrei Darie, Cluster Lead – Inclusive Growth, UNDP Moldova, Irina Tolstousov, Deputy Director Invest Moldova Agency, și Elena Stepanov, Executive Director ANTRIM.
Mesajul de deschidere a poziționat turismul nu doar ca sector al economiei, ci și ca instrument prin care Moldova poate genera conexiuni internaționale și poate transforma resursele locale în valoare economică.
Prima sesiune tematică, „Why Switzerland? From Decision to Results”, prezentată de Elena Stepanov, Executive Director ANTRIM, a pornit de la întrebarea de ce Elveția a fost aleasă ca piață-țintă pentru promovarea turismului din Moldova. Prezentarea a analizat profilul și comportamentul de călătorie al turiștilor elvețieni, puterea de cumpărare a pieței, interesul pentru călătorii internaționale, precum și preferința pentru city break-uri, natură, zone rurale și experiențe autentice, mai puțin cunoscute. În același timp, au fost evidențiate avantajele oferite de conectivitatea aeriană și compatibilitatea dintre cererea acestei piețe și oferta turistică a Moldovei. O parte importantă a prezentării a fost dedicată acțiunilor desfășurate deja pe piața elvețiană, de la participarea la FESPO Zürich și campaniile de promovare până la contactele cu operatorii turistici și primele rezultate obținute. Astfel, discuția a trecut de la simpla întrebare „De ce Elveția?” la o întrebare esențială pentru dezvoltarea pieței: „Cum transformăm acest potențial în rezultate concrete pentru turismul din Moldova?”
O parte importantă a evenimentului a fost panelul „The Swiss Market: Real Potential for Moldovan Tourism”, moderat de Elena Stepanov.
Panelul i-a reunit pe:
Discuția a adus perspectiva operatorilor care lucrează direct cu piața și cu turiștii. Au fost analizate întrebări foarte concrete: ce caută clienții elvețieni, ce produse poate oferi deja Moldova, ce lipsește și ce trebuie îmbunătățit pentru ca destinația să fie mai competitivă? Printre aspectele discutate s-au numărat calitatea, certificarea, conectivitatea și prețurile, dar și necesitatea ca produsele turistice să fie suficient de bine structurate pentru a putea fi promovate și vândute prin canalele internaționale.
Un exemplu concret despre această transformare a fost prezentat în cadrul sesiunii „The Perla Nistrului Cluster, Ștefan Vodă. From Destination to Investable Product”.
Sesiunea i-a reunit pe:
Discuția a pornit de la colaborarea dintre autoritatea locală, sectorul privat și organizațiile implicate în dezvoltarea clusterului. Unul dintre obiective este transformarea resurselor și experiențelor existente într-un produs turistic integrat, care poate fi promovat către turiști individuali și operatori internaționali.În acest context, au fost discutate și aspecte legate de finanțare și dezvoltarea unor produse care să poată fi conectate la cererea pieței.
„Perla Nistrului” este un exemplu al unei abordări în care dezvoltarea turistică nu se limitează la promovarea unei localități sau a unui obiectiv, ci urmărește să creeze un produs coerent, comercializabil și cu potențial de investiții.
A doua parte a evenimentului a fost dedicată panelului „Marketing in the Swiss Market: What Works?” Sesiunea a inclus o intervenție specială online a Excelenței Sale Vladimir Cuc, Ambasadorul Republicii Moldova în Confederația Elvețiană, precum și intervențiile:
Discuția s-a concentrat pe lecțiile primelor acțiuni de promovare și pe întrebarea: cum transformăm vizibilitatea în rezultate comerciale? Pentru o destinație precum Moldova, o campanie de comunicare este doar începutul. Următorul pas este ca persoana care a descoperit Moldova să poată găsi un produs concret, un operator, o ofertă și o modalitate simplă de rezervare.
De aceea, marketingul trebuie conectat cu sectorul privat și cu distribuția turistică:
Vizibilitate → interes → contact → rezervare → călătorie → valoare economică.
Lansarea „Swiss Market Roadmap 2027” marchează următoarea etapă în dezvoltarea pieței elvețiene, însă eforturile de promovare internațională ale Moldovei sunt parte dintr-o abordare mai amplă. În parteneriat cu Agenția de Investiții din Moldova, prin programul dedicat promovării exportului turistic, ANTRIM își consolidează prezența și dezvoltă relații comerciale pe mai multe piețe prioritare: Elveția, Italia, Franța, Grecia, Danemarca și Spania. Activitățile desfășurate pe aceste piețe includ promovarea ofertei turistice a Moldovei, participarea la târguri și evenimente internaționale, întâlniri B2B, dezvoltarea de contacte cu operatori și parteneri locali și adaptarea mesajelor și produselor turistice la specificul fiecărei piețe. Obiectivul este de a construi, pe termen lung, o prezență internațională mai bine structurată și de a transforma promovarea Moldovei în contacte comerciale, noi parteneriate și fluxuri turistice concrete.
We use essential cookies for the website to function and, with your consent, analytics cookies to improve it. You can accept or reject optional cookies. Privacy policy.